可以在国外复制“ Mao Geping” IP吗？

在达到最昂贵的“国内美容产品”之后，毛盖普（Mao Geping）的目标是针对海外市场。 此后不久，Mao Geping Cosmetics Co，Ltd（从那里称为“ Mao Geping”）是其列表后的第一份半年报告。据报道，在2025年上半年，该公司获得了25.8亿元人民币，增长了31.3％；净利润6.7亿元人民币，同比增长36.1％。 与对外界的传统理解不同，有助于收入的三个主要毛泽东大型企业包括化妆和皮肤护理，还包括化妆和相关销售的培训。此外，备受关注的新业务的香水生产收入也超过1000万元人民币。 在最新的财务报告中，毛泽普说，他正准备进入海外的战略和庞贝双渠道，以供百货商店的柜台和海外市场上的在线商店进入市场。 这是一个勇敢的决定。毕竟，t在中国，毛泽东品牌的成功很大程度上是由于IP创始人文化在本地的影响。 海外市场意味着新的挑战，不同的皮肤类型，不同美学和不同文化背景的竞争环境。如果毛泽普（Mao Geping）能够成功地出口其国外原始的“骨相妆方法”，将是对其品牌全球化方法的重大考验。 图像来源：IC的图片 化妆品护理的皮肤护理 继续“收入和收入增加”的良好趋势，毛盖兴（Mao Geping）在出版商之后的第一份财务报告有很多要点。 首先，此财务报告中的净利润增长率高于收入增长率，显示出强大的收入质量。在最新的50个中国化妆品品牌中，毛盖兴（Mao Geping）超越了诸如Kazilan和Huaxizi之类的竞争对手，并以前被排名。 从业务组成的角度来看，毛盖兴的核心化妆品收入为1.422 bIllion Yuan的价格为总收入的55％，同比增长31.1％，增长率通常与一般性相似。 温和的变化是，皮肤护理产品行业的表现略好，收入为10.87亿元人民币，增长了42％，增长了33.4％。 曾经是品牌特征的艺术化妆品培训业务，同比下降5.9％，至6730万元。该公司解释了积极控制入学量和服务质量改善的结果，但这也反映了业务增长势头的削弱。 在渠道方面，与所有其他国内品牌不同，毛盖普（Mao Geping）都是在线和离线，并平衡其性能。 过去，毛泽普的独特优势在于他在专业离线服务方面的经验。到2024年底，毛吉普（Mao Geping）在全国有409个柜台，配备了2800多个专业美容C养育者，在国内美容产品中构成了最大的柜台服务团队。 专业方法显示的“骨骼化妆方法”不仅改善了消费者的体验，而且还产生了高购买的障碍。在当前的国内美容市场中，拥有服务销售的Anthis模型是Mao Geping的独特之处。 因此，Mao Geping在离线上的销售持续了多年。在今年上半年，离线渠道收入为122.4亿元人民币，每年增长26.6％；在线渠道收入为12.97亿元人民币，每年增长39％。 该频道的结构保持在线增长在线色调的品牌音调。 但是，高增长的背后是成本压力的持续增加。 Mao Geping的销售和分销成本同比增长24.8％，达到11.69亿元人民币，占总收入的45.2％。其中，营销和促销支出超过5.4亿元人民币，一年的增长率Of超过20％。 尽管销售量大幅上涨，但价值越大，产品销售价格的平均价格从163.8元下降到157元，这反映了加强市场竞争带来的价格压力。 与2024年的同一时期相比，收入和净利润增长率都大大放缓。这一变化表明，即使是新的化妆王也会发现很难摆脱高增长公司的增长速度放缓的困境。 创始人和他的妻子被锚定为高端家用产品 在Mao Geping品牌的发展历史上，许多主要节点已经在市场和战略方向上提出了立场。 前者在1995年，创始人Mao Geping因在“ Wu Zetian”电视连续剧中的突破性完成了成功，因此获得了广泛的职业认可。 在达到高潮的职业生涯之后，他决定改变并创业。随后，毛盖兴和他的妻子王·利昆联合Ly建立了Mao Geping Image Design Art School和同名美容品牌。 在企业家精神的早期阶段，双方展示了劳动力结构的明确划分：毛泽普领导了产品研究和开发和品牌建设，王利昆（Wang Liqun）负责教育和战略规划中的业务管理。 毛盖普（Mao Geping）一直遵循高端定位。他曾经对公众说：“我现在不是一个低潮的品牌。我认为市场将有所改善，高端品牌可以赚更多的钱，所以我将成为一个高端品牌。” 对于新兴的国内品牌而言，高端方法的实施面临着重要的挑战，即该频道的Konstructure已成为突破的主要瓶颈。 毛泽东品牌尚未采用当时家用产品常见的“伪内国品牌”方法，而是选择进入国际的更具挑战性的导向高端购物中心。 在2003年，通过渠道关系，该品牌在上海甘尼洪隆广场（Hanganui Henglong Plaza）建立了其第一个柜台，以与国际一线美容品牌竞争。 根据公开报道，该柜台在开业后的9个月内继续保持销售冠军的地位，这一表演正式为全国高端购物中心的“门”正式打开了。 另一方面，在毛盖兴的妻子王·利昆（Wang Liqun）的计划下，毛佐盖化妆培训部门也很快扩大了。 在过去的几十年中，Amao Geping的化妆品业务业务逐渐建立了系统的运营系统。他领导了建立标准且可复制的教学体系，并实施了一种连续的多样性机制，其年率为30％的课程率和2025年的九个直接运营学校的课程改革率为80％。经过25年的发展，教育系统已种植了150多个，整个专业人才，构成了业务系统的主要竞争障碍。 通过“ Brand + Channel +教育”合作系统，Mao Geping品牌逐渐建立了三个主要的业务领域，并以皮肤护理和护理为核心和培训。 通过教育领域，合作的NataTnection模型不仅建立了坚实的商业护城河，而且成为影响资本市场的主要叙述。 与IPO的激烈战斗五次 2024年1月4日，毛盖兴（Mao Geping）正式删除了他的申请，以列出上海证券交易所主委员会，最后以七年历史的拔河拖船为A股名单。但是，仅仅三个月后，该公司转过身来，向香港证券交易所提交了招股说明书，从影响资本市场的第四次旅程开始。 这不是毛泽普第一次在赛道上移动。 2016年12月早些时候，毛泽普（Mao Geping）提交了他的招股说明书第一次，试图占据“国内化妆品的第一股”的立场。在2017年重新提交后，列表过程被卡住了。 2021年10月，BTHE公司通过了审查委员会审查，未能获得“ Jiuding Group”股东的最终批准。在2023年3月更新招股说明书后，由于财务信息到期，该审查被暂停。 2024年10月，毛泽普（Mao Geping）将其招股说明书更新为香港证券交易所，并在第五个小时内提交了他的声明。 与榜单壮丽的道路形成鲜明对比的是，这是一项奇妙的财务表现。根据招股说明书的数据，毛泽普的收入从2021年的15.7亿元人民币上升到2023年的28.86亿元人民币，年增长率为35.3％；净利润从3.31亿元增加到6.64亿元人民币，年增长率为41.6％。 2023年的毛利率高达84.8％，净利润率为23.0％，超过13.82％Perroy和15.02％的欧莱雅。在2024年上半年，该公司的收入达到20亿元人民币，其净利润年份增加了41％，达到约5亿元。 收入的显着优势背后是独特而准确的高端定位。在其旗舰店中，销量超过200,000+的小型金色迷们为11.5g，价格为354元。 65克Mao Geping鱼子酱面罩的价格为715元。香奈儿山茶花保湿和掩盖50克的成本为670元。 Mao Geping确实赢得了“国内品牌”，并以“国际价格”出售。具有高端定位和高端分销渠道，并遵循上述方法，该品牌向全国120多个城市开设了409个柜台，其中包括378个自动运行柜台和31个经销商柜台。 根据Yinghang的大数据统计数据，在全国27个城市的购物中心和独立连锁部门的范围内，MI中建立了90％以上的Mao Geping柜台D范围和中高的商业项目，包括Wuhan SKP，Chengdu SKP和Hangzhou大楼。 2024年12月10日，毛盖兴（Mao Geping）赢得了香港股票的“第一家国内高端美容股”，净筹款21.87亿港元。 根据Dongwu证券研究报告，Mao Geping作为“困难的国内美容品牌”的地位具有其优势，例如IP创始人，第二皮肤护理曲线以及离线和在线的同时增长。该公司的业绩有望维持快速增长。同时，在高端定位下，公司具有强大的盈利能力。但是，对于高质量商店和扩张商店的资源不足也存在可能应对发展缓慢的发展的风险。 另一方面，从今年的绩效变化判断的上半年起，市场完全期望的新业务的绩效是不愉快的。作为结合高端定位的战略类别在今年上半年，业务收入仅为1,141万元人民币，仅占总收入的0.4％。尽管该公司已经推出了一个高端系列，例如“ Guoyun Ningxiang”和“ Wendao Oriental”，但很明显，尚未形成规模效应，并且尚未形成新的增长引擎的沉重肩部责任。 在处理未来时，毛泽普（Mao Geping）需要回答的是一个问题，所有高增长公司最终都会面对：当最初的增长势头削弱时，新的增长点在哪里？像香水这样的新业务尚未开发规模，培训业务薄弱，在线营销成本继续上升。这些挑战指出与基本的问题相同 - 如何找到长期增长的第二个曲线，而不会破坏高端品牌的定位。 （5月-Set：Lingchen编辑：Luo Yifan） 金融的官方帐户 24小时广播滚动最新的财务和视频INEFFRATION，并扫描QR码，以获取更多粉丝的好处（Sinafinance）